Angebot für REWE: Mobile Werbeplattform
REWE wird mobil sichtbar – mit traxi Werbetrailern auf Deutschlands Straßen
★ Executive Summary
Die Chance
REWE nutzt als erster Vollsortimenter ein intelligentes, vollständig automatisiertes Werbenetzwerk auf mobilen Anhängern – mit minimalem Einsatz und maximaler Sichtbarkeit entlang realer Kundenbewegungen.
Der Wettbewerbsvorteil
Während EDEKA und andere auf statische Plakatwände setzen, begleitet REWE seine Zielgruppe direkt auf deren täglichen Routen – messbar, kosteneffizient und skalierbar.
⚙ Wie funktioniert das System?
Standort & Setup
Traxi liefert kompakte Werbetrailer (3m x 1,5m) auf ausgewählte REWE-Parkplätze. Einmalige Vollfolierung aller 4 Seiten mit REWE-Werbung. Vollautomatischer Betrieb ohne REWE-Personalaufwand.
App-basierte Vermietung
Kunden mieten über traxi-App deutschlandweit. One-Way-System: Abholung in Stadt A, Rückgabe in Stadt B. Kontinuierliche Bewegung = permanente REWE-Werbepräsenz auf deutschen Straßen.
Intelligente Tracking-Technologie
GPS-Tracker in jedem Trailer. Real-Time Verkehrsdatenanalyse. KI-gestützte Reichweitenmessung pro Fahrt. Präzise Sichtkontakt-Berechnung für REWE-Reporting.
KI-gesteuerte Verteilungsoptimierung
Automatische Anpassung der Trailer-Anzahl pro REWE-Standort. Regionale Bedarfssteuerung durch Machine Learning. Marketing- und Preispolitik lenkt One-Way-Routen gezielt in gewünschte Regionen.
Was das für REWE bedeutet:
- ✔ Tausende REWE-Werbetrailer fahren täglich quer durch Deutschland
- ✔ Null operative Belastung für Märkte
- ✔ Messbare Performance durch GPS-Daten
- ✔ KI optimiert Werbepräsenz automatisch nach REWE-Zielen
- ✔ Skalierbar von 3 auf 5.000+ Trailer bundesweit
Realistische Werbeleistung eines einzelnen traxi Werbetrailers
➜ Beispiel-Route: Köln → Frankfurt → Stuttgart
So sieht der traxi Werbetrailer aus:
- ✔ Kompakte Größe: ~3m x 1,5m x 2m - perfekt für REWE-Parkplätze
- ✔ Maximale Werbefläche: Alle 4 Seiten vollständig folierbar
- ✔ Professioneller Look: Moderne, saubere Optik wie ein REWE-Werbestand
- ✔ App-gesteuert: Komplette Selbstbedienung über Smartphone
- ✔ Wetterfest: Ganzjähriger Einsatz ohne Wartung
*Berechnung basierend auf BASt-Verkehrsdaten und 38% Sichtbarkeitsrate für mobile Werbung
☑ Marktposition und Wettbewerbsanalyse
Herausforderungen im Vollsortiment-Einzelhandel
- Veränderte Mobilität: 78% der Deutschen nutzen täglich das Auto für Lebensmitteleinkäufe
- Mediakosten-Inflation: Traditionelle Außenwerbung +18-22% jährlich
- Regionale Expansion: Hohe Kosten für Markenetablierung in neuen Gebieten
- EDEKA-Konkurrenz: Intensive Werbeschlacht um Marktanteile
KOSTENREVOLUTION IM MARKETING
Klassische Plakatwerbung:
- • Kosten: 18.000-28.000€ pro Standort/Monat
- • Reichweite: Lokale Begrenzung
- • Flexibilität: Keine
- • Messbarkeit: Eingeschränkt
traxi Werbetrailer:
- • Einmalige Investition: 1.000€ pro Trailer
- • Laufende Kosten: 0€ (traxi übernimmt)
- • ROI: 600-1000% vs. klassische Werbung
- • Break-Even: 6 Wochen
Reichweitenvergleich (pro Jahr):
- • Plakatwand A1: ~500.000 Sichtkontakte*
- • traxi Werbetrailer: ~9-13 Millionen Sichtkontakte*
- Effizienzfaktor: 18-26x höhere Reichweite
*Basierend auf Verkehrsdaten der Bundesanstalt für Straßenwesen (BASt) und Fachverband Außenwerbung e.V. (FAW)
☑ Business Case Summary
Auf einen Blick: Die Zahlen für REWE
| Investition | 1.150.000€ | Einmalig für 1.000 traxi Werbetrailer |
| Jährliche Einsparung | 58.400.000€ | vs. klassische Außenwerbung |
| ROI | 4.980% | Über 3 Jahre |
| Sichtkontakte | 9+ Milliarden/Jahr | Deutschlandweite Dominanz |
| Interner Aufwand | 0 Stunden | Vollautomatisiertes System |
| Pilotstart | 4 Wochen | Nach Vertragsabschluss |
| Break-Even | 1,8 Wochen | Amortisation der Investition |
Bottom Line
Bei 1,15 Mio.€ Investition und null operativem Aufwand erreicht REWE 9+ Milliarden Sichtkontakte jährlich – Deutschlands größte mobile Werbeflotte im Vollsortiment.
✔ Realistische Anwendungsbeispiele für REWE
1. MARKENIMAGE & VERTRAUEN AUFBAUEN
Ziel: REWE als verlässlicher, qualitätsorientierter Vollsortimenter überall in Deutschland
Einsatz:
- Langfristige Imagebotschaften („REWE - Dein Markt" / „Besser leben")
- Sichtbar auf Autobahnen, Pendelstrecken, in Wohngebieten → flächendeckende Markenpräsenz
- Wirtschaftlichkeit: Folierung bleibt 8-12 Monate bestehen, eine Botschaft erreicht Millionen
2. REGIONALE MARKENSTÄRKUNG IN WACHSTUMSGEBIETEN
Ziel: Steigerung der Markenbekanntheit in Regionen mit EDEKA-Dominanz
Einsatz:
- traxi Werbetrailer mit REWE-Botschaft im Umfeld neuer Standorte
- Unterstützt lokale Expansion ohne kostspielige Regionalkampagnen
- Vorteil: Mobile Präsenz dort, wo klassische OoH-Medien fehlen oder von EDEKA dominiert werden
3. ARBEITGEBERMARKE REWE STÄRKEN (EMPLOYER BRANDING)
Ziel: REWE als attraktiver Arbeitgeber positionieren, Fachkräftemangel begegnen
Einsatz:
- traxi Werbetrailer mit Claims wie „Werde Teil der REWE Familie" oder QR-Code zur Karriere-Seite
- Sichtbar in Pendelzonen, Gewerbegebieten, Universitätsstädten
- Reichweite: Direkte Ansprache von Berufspendlern und potentiellen Bewerbern
Warum diese Ansätze wirtschaftlich sinnvoll sind:
- ✔ Langfristige Folierung: 8-12 Monate Standzeit rechtfertigt dauerhafte Kommunikationsziele
- ✔ Kosteneffizienz: Eine Botschaft, vielfache Sichtbarkeit, keine Medienkosten
- ✔ Hohe Reichweite + Wiederholung: Optimale Voraussetzungen für nachhaltigen Markenaufbau
★ Stakeholder-Benefits Matrix
⚙ Implementation Roadmap
MONAT 1-2: FOUNDATION
- Vertragsabschluss & Pilotstandort-Auswahl
- REWE-Design-Entwicklung & Approval-Prozess
- Erste Folierung & Setup
MONAT 3-6: PILOT EXECUTION
- Live-Betrieb mit 5 traxi Werbetrailern
- Kontinuierliches Monitoring & Optimization
- Erste Performance-Analyse für REWE-Management
MONAT 7-12: SCALE-UP
- Bundesweite Expansion auf 1.000 traxi Werbetrailer
- Advanced Analytics Implementation
- Erste ROI-Bewertung und Optimierung
MONAT 13+: OPTIMIZATION
- KI-gestützte Routenoptimierung
- Dynamic Creative Testing
- Continuous Improvement Process
★ Expected Outcomes
QUANTITATIVE RESULTS
- Brand Awareness: +28% in 12 Monaten*
- Store Traffic: +18% (via Kundenkarten-Tracking)*
- Market Share: +3-4% in Testmärkten*
- REWE App Aktivierung: +40% Neuregistrierungen in Trailer-Regionen*
*Prognosen basierend auf Studien des Deutschen Werbeforschungsverbands und eigenen Benchmarks vergleichbarer Kampagnen
QUALITATIVE BENEFITS
- Innovation Leadership: Technologieführer im Vollsortiment-Segment
- Brand Modernization: Frisches, dynamisches Markenimage
- Customer Engagement: Höhere Interaction-Rates
- Competitive Pressure: EDEKA und andere müssen reagieren
Was das für REWE konkret bedeutet:
- ✔ Direkter Umsatzimpact durch höhere Marktfrequenz
- ✔ Stärkung der digitalen Kundenbindung (REWE App)
- ✔ Nachhaltige Marktanteilsgewinne in umkämpften Regionen
- ✔ Wettbewerbsvorteil gegenüber EDEKA und anderen Vollsortimentern
☑ Begriffsklärung
*Detaillierte technische Erläuterungen werden im gemeinsamen Workshop besprochen*